刘诗诗、刘宇宁新剧热搜不断,《一念关山》要爆?_营销_宣传_宁安

时间:2023-11-22 作者:admin

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原标题:刘诗诗、刘宇宁新剧热搜不断,《一念关山》要爆?

网传《一念关山》将接档《宁安如梦》播出。

虽不知道这小道消息是真是假,但从几位主演目前频频有大动作来看,《一念关山》确实快定档了。

刘诗诗时隔多年再次出山录制综艺,只为了给《一念关山》做宣传。

除了这是自己复出以来的首部古装剧以外,也是因为这部剧在拍摄期间,就凭借路透多次出圈。

在网络上,《一念关山》有着很多拥护者,高关注度带来的是平台预约人数过百万,是德塔文待播剧指数多次入围前十。

更是让不少营销号蠢蠢欲动,纷纷把这部剧当成下一部爆款。

未播先火,真的好吗?

凭良心说,不是所有流量+IP的配置都会未播先火。

更何况,《一念关山》是原创剧本,吃不到什么IP红利。

作为出名较早的85花之一,刘诗诗的粉圈早已稳定,谈不上什么顶流。

至于刘宇宁,跟人气小生更是没法比。

《一念关山》意外的播前出圈,对于幕后团队来说,确实是很大的惊喜。

然而,未播先火真的对一部剧的播出有很大的加持吗?

目前市场上正在播出的几部剧,从《以爱为营》到《宁安如梦》都是未播先火的代表。

还有网传即将定档的《神隐》,更是播一部火一部的赵露思的新作。

以《宁安如梦》为例,这部剧从前期选角到开拍,一直是网友们关注的重点。

除了白鹿作为大女主之外,张凌赫的加入更是平添几分期待值。

男女主能不能凭借这部剧成功上位?一女三男会擦出怎样的火花?让《宁安如梦》变得备受期待。

《以爱为营》更是王鹤棣自《苍兰诀》之后,第一部播出的男主现偶,业界内外都在等着看他的表现。

从这方面来说,流量+IP的配置依然是资本的优先选择,孜孜不倦且效果明显。

然而,高期待值带来的肯定是更加严苛的审判标准。

《以爱为营》从播出至今,网络上如同拿着放大镜挑细节的审判贴层出不穷。

《宁安如梦》更是被吐槽“歹毒运镜”,白鹿和张凌赫的演技被骂的狗血淋头。

而前期待爆和后期播出落差最明显的,还要属《长月烬明》。

路透中内娱少见的敦煌风妆造,在播出后变成了因造型师偷懒而失去了原有效果的普通服化。

神女的人设不仅没给白鹿带来多少角色滤镜,反而让她因无法把握角色而变得口碑崩塌。

从这一点来看,吃尽了红利的只有收获了高数据的幕后推手。

而作为演员来说,待播一词无论是落在剧集头上还是本身,都将变为一种无形的压力。

播的好了,皆大欢喜;播的不好,沦为笑柄。

下次再看到同一个演员的作品,先入为主的观念就会让观众直接选择弃剧不看。

诸如此类的未播先火反而还不如无声无息的扑街来的更有面子一些。

但又话说回来,面子算什么?既然灵气也是气,怨气也是气,有人骂总比没人管要好。

所以,营销还是得做,热度还是得要。

播前营销,非常重要

刘诗诗去录制《你好星期六》时,举着“《一念关山》,快了快了”的牌子回应粉丝的催促。

热搜话题都在扶额苦笑“你们怎么说服刘诗诗干这事儿的”?

就连刘诗诗这样人淡如菊的人都不得不为了作品的播出而尽心宣传。

出山做综艺不说,还得配合这样接地气的手段和方式。

不过,演员为自己的作品做宣传本来就是天经地义的事。

这只是更说明了播前营销的重要性。

而《一念关山》的宣传手段还不止于此,有粉丝发现,某短视频平台已经和《一念关山》联名,推出了主题火锅节。

主打口号“冬天追剧吃火锅”,誓要将《一念关山》的宣传做的红红火火。

男女主演的粉丝已经各自认领了这个主题联名,还热情邀请各种奶茶品牌也来联名一番。

从《一念关山》的宣传可以看出,现在影视剧的宣传方式新意层出不穷,营销预算也是越来越高。

而有趣的营销手段,对路人的吸引有时候比剧和演员本身还要大。

说到这里,不禁想起《一念关山》第一次被拍到路透时,刘诗诗的一张红衣单人路透在微博上爆火。

刘诗诗粉丝灵机一动,将路透中刘诗诗的红衣P成了绿色,再加上东方淮竹标志性的神火印,果然让《狐妖小红娘竹业篇》的宣传团队发现了“商机”。

两剧的联动不但让刚开拍的《一念关山》未播先火,也把当时还没开拍甚至没官宣的《竹业篇》推上了热搜,更坐实了刘诗诗“天选古人”和“天选东方淮竹”的名声。

对于一部剧的幕后团队来说,营销之战早就开始了。

但想达到舆论扩散的效应,只靠他们的营销手段还远远不够。

像《一念关山》和《竹业篇》这样打破圈层,直达路人的效应,往往是自然挥发的。

每一次官宣物料的选择,粉圈的配合与否,官方的话题引导等等,都可能决定一部剧的扑爆走向。

所以我们越来越经常看到那些看似不经意被放出的路透,再配合站姐的高清直出,打造妆造出圈的效果。

然而,剧集最终的命运往往没有那么简单,营销的再成功也敌不过剧情和人设的崩塌,再大的宣传声势也可能败在一碗白粥上,这谁能想到呢。

纵观以往那些未播先火的剧,你都能看到很多相似的轨迹。

但就算做的天衣无缝,还是能让网友窥探到一丝刻意。

营销固然重要,未播先火也会给剧集带来令各方都满意的数据。

可真正好的创作,往往与其毫无关系。

《一念关山》快要播出了,它的编剧是曾创作出《女医明妃传》和《梦华录》的编剧张巍。

它如此被看好,希望不要成为下一个高开低走。返回搜狐,查看更多

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